Come fare quello che vuoi per vivere

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Ascolta qui l'intera intervista con Seth Godin

Come suona quando cambi idea?

Questo è il nome del prossimo libro di Seth Godin. Ha stampato solo 5.500 copie. E non stampa più.

Non vede un libro solo come pagine circondate da due copertine. Realizza un oggetto tridimensionale bello da vedere e da leggere.

"Non è una novità", ha detto sul mio podcast. “È il migliore degli ultimi quattro anni del mio lavoro. Ed è illustrato con centinaia di foto di Thomas Hawk, il fotografo di Internet più prolifico e di talento ".

Il libro pesa 18 libbre. Ed è lungo 800 pagine.

Gli ho chiesto di arte e marketing ... e lui mi ha parlato della vita.

A) PARTIRE DALL'INIZIO

"Nessun business, nessun progetto, nessun romanzo è mai iniziato alla grande", ha detto Seth.

È iniziato con paura, incertezza, eccitazione, possibilità. Tonnellate di "e se" che portano all'azione reale. E l'azione reale ferma il cosa succede se. Il cosa succede se è il turno di ciò che è.

Seth disse: «Invece di dire, 'Ho bisogno di saltare al centro,' dire, 'Inizierò con persone che vogliono interagire con me.""

Tutti i successi iniziano con una persona. Questo è tutto. Una persona, poi due, poi tre.

Il successo è una curva. Lo sappiamo tutti. Non cercare di ingannare la curva.

B) CONOSCI IL TUO MONDO

Ho chiesto a Seth: "Come fai a sapere cosa vuole sentire il mondo?"

"Beh, prima di tutto, mai il mondo intero", ha detto. "Scegli il tuo mondo."

Dove ferisci? Dove senti un nodo? Puoi allentarlo e alleviare la pressione?

Puoi creare qualcosa per le persone (o la persona) che vogliono amare ciò che tu vuoi amare?

C) COSA TI PIACE BASTA DI DIRE?

Abbiamo parlato di Facebook. E il ragazzo di Lays Potato Chip che ha ridisegnato la borsa. Il suo compito era farlo sembrare più croccante.

I bambini avevano gare di sbattere. Chi potrebbe sbattere una soda più velocemente? Così Coke-A-Cola ha creato una bottiglia con un boccaglio pensato per massimizzare l'efficienza del chugging.

Hanno venduto il prodotto. Ma è il messaggio che conta.

Dico sempre: messaggio sul denaro.

L'invenzione avviene ai margini. Tra cuore e polmoni, respiro e corde vocali è il messaggio. È la cosa che vuoi dire. La cosa che hai paura di dire.

"Ciò che conta davvero non è l'ora in cui hai postato su Facebook", ha detto Seth. “Ciò che conta è cosa ti importava abbastanza da dire?

D) CHIUNQUE PU GUIDARE ...

"'Purple Cow' dice: 'Come faccio a sedermi nel mio ufficio e creare qualcosa di cui la gente parla?'"

“Quello che 'Tribes' dice è 'Ora che chiunque può alzarsi in piedi e guidare (perché chiunque può avere un canale mediatico ... perché chiunque può stabilire una connessione) sceglierai di guidare? E se guiderete, chi guiderete? Come collegherai le persone che stai guidando? Questo è marketing, ma è anche vita. "

E) LA CULTURA BATTE TUTTO

"Nessuno ha un tatuaggio Suzuki", ha detto Seth.

"Cos'è un tatuaggio Suzuki?" ho chiesto.

Allora ho capito. Harley Davidson guadagna la metà dei ricavi concedendo in licenza il proprio marchio. T-shirt, giacche, ecc.

"Se fai parte della tribù Harley, non puoi presentarti su una Suzuki", ha detto.

“Le tribù non riguardano l'alfa all'omega. I leader se ne vanno sempre. La persona alfa muore o va avanti. Ma la tribù no. La tribù persiste. Perché la cultura batte tutto. Le scene hanno una cultura. Le tribù hanno una cultura. È la cultura che determina il modo in cui un'organizzazione effettua le sue scelte, come si evolverà una nazione ".

L'ho già detto. Non importa chi sia il presidente. Ciò che conta è con chi ti circondi. Chi è nella tua tribù? Chi è nel tuo cuore?

E se sono tossici per la tua creatività o il tuo benessere, disintossicati adesso.

“I Beatles non hanno inventato gli adolescenti. Non sto dicendo che inventiamo la nostra tribù. Ci presentiamo solo per guidarli. "

Non ho inventato la community di scegli te stesso. Il lavoro nel cubicolo ha funzionato.

Non dirò mai cosa dovrebbero fare gli altri. Dico solo quello che mi piace fare. Dico quello che mi fa andare avanti e basta.

F) MOSTRA

"La metà dei miei post sul blog sono al di sotto della media", ha detto Seth.

Ho chiesto se si sente male.

Intellettualmente, capisco il fallimento. Ma fa ancora male. Può capovolgere la tua vita. Ho perso tutto più di una volta. E forse stai leggendo questo perché devi ... o hai paura di perdere tutto.

"Sto parlando di [creare] un lavoro generoso con buone intenzioni ... che non ha funzionato." Questo è il fallimento per cui dobbiamo presentarci.

"Mi presento" disse Seth.

G) NON COMBATTERE CON L'INFINITO

Non sapevo cosa significasse.

"Ho quasi finito di lottare con l'infinito", ha detto.

Ci restava mezz'ora nell'intervista. Non ho interrotto.

Non ho potuto.

Sono rimasto affascinato. La mia mente si espande quando sono a pochi secondi dall'ascoltare il genio di qualcuno. La mia vista rallenta e l'interno delle mie orecchie si ammorbidisce. È come se il mio corpo stesse creando spazio.

"Ho fatto il libro che volevo."

“Ho stampato solo 5.500 copie del libro. E non ci sarà una seconda stampa. È tutto quello che c'è. "

Non deve inseguire. Ha già pareggiato e la parte migliore è che ha scelto se stesso.

"Ora non c'è un'infinità di rialzi."

Non aveva bisogno dell'approvazione degli editori, del suo capo, di una rete ... Non scriveva per un elenco di bestseller. Era costretto. E ha creato.

Ha fatto quello che voleva fare.

"Questa è la mia definizione di arte", ha detto. "L'arte è quando un essere umano fa qualcosa che potrebbe non funzionare ..."

E tutto il mio corpo annuì.

Ha continuato ... cambiando idea.

Scarica l'intervista completa con Seth Godin su iTunes




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